Yeni teknolojiler iletişim kanallarını bağlantılı hâle getiriyor

Kısaca

• Türkiye’de internet kullanıcılarının %44’ü internete bağlı en az bir TV cihazına sahip.
• Programatik ve adreslenebilir teknolojilerle TV’de demografik hedeflemeden hane ve persona hedeflemesine geçiliyor.
• Medya planlama, analog TV ve radyo yerine entegre ekran ve ses planlamasına dönüşüyor.

Conviva’nın 2021 ikinci çeyrek raporuna göre büyük ekran, küresel toplam video izleme süresinin %73’ünü temsil ediyor. Akıllı TV’ler aracılığıyla izleme süresi ise 2020’nin ikinci çeyreğine göre küresel olarak %46 arttı.

Türkiye’deki internet kullanıcılarının %44’ü internete bağlı en az bir TV cihazına sahip. Bu yalnızca bir penetrasyon verisi değil; Türkiye’de insanlar masaüstü veya mobil cihazlardan daha fazla video izlemek için de zaman harcamaya başladı. 2021 Hootsuite raporuna göre Türkiye internet kullanıcılarının %73’ü TV içeriklerini internet üzerinden izliyor. eMarketer’a göre SVOD hizmetleri aracılığıyla TV veya film izleyen internet kullanıcılarının payı Türkiye’de %68’e ulaştı. GlobalWebIndex’e göre Türkiye’de internet kullanıcılarının yaklaşık %89’u önceki ay ücretsiz veya ücretli TV, film ya da başka video içeriği izlediğini belirtiyor.

Diğer akıllı teknolojilere adaptasyon da hızlı ilerliyor. Türkiye’de akıllı ev cihazına sahip olanların oranı %17 ile dünya ortalamasının üzerine çıktı. İnternet kullanıcılarının sesli arama ve sesli komut kullanım oranı %49 seviyesinde. Tüm bu veriler, Türkiye’de insanların teknolojiyi günlük hayatına hızla entegre edebildiğini gösteriyor.

Pandemi, insanların fiziksel bağlantılarını teknoloji sayesinde uzaktan bağlantılara dönüştürdü. Fiziksel görüşmelerin çoğunu artık web konferansla yapıyoruz. Online satın alma hayatımıza daha fazla girdi. Sinema salonlarında izlemeyi sevdiğimiz filmleri online platformlarda izlemeyi tercih ediyoruz. Bu davranış değişimleri yeni teknolojilerin gelişimini hızlandırdı; bağlantılı teknolojiler ve onların şekillendirdiği platformlar hayatımıza daha çok girdi.

Fakat Türkiye’de ortalama internet bağlantı hızı dünya ortalamasının altında ve bu, yeni teknolojilerin hayatımızın parçası olmasını zorlaştırıyor. Çünkü bugünkü yeni teknolojilerin tamamı bağlantı üzerine kurulu. Türkiye’deki bir kullanıcı mobilde ortalama 34,79 Mbps (dünya ortalaması 42,70 Mbps), sabit hatta 28,89 Mbps (dünya ortalaması 96,43 Mbps) hızla bağlanabiliyor. Yani sabit hat hızımız dünya ortalamasının yaklaşık üçte biri. Bağlantılı teknolojilerden daha fazla yararlanmak ve bunları geniş kitlelere ulaştırmak için güçlü bir internet altyapısı zorunlu hâle geldi.

Yeni reklam alanları, yeni hedefleme

Bağlantıya odaklanan teknolojilerin çeşitlenmesi yeni reklam alanları da doğuruyor. On yıl önce TV reklamcılığı yalnızca analog TV reklam alanlarıyla sınırlıyken bugün OTT, VOD ve SVOD platformlarıyla genişledi. Bu platformlarla TV daha dijital hâle geldi; insanları hedefleme ve reklam mesajlarını bire bir kişiselleştirme olanakları arttı. Analog TV döneminde yalnızca people meter’lara bağlı olarak yaptığımız demografik hedefleme (yaş, cinsiyet, sosyoekonomik statü), gelişen platformlar sayesinde genişledi. Bugün programatik ve adreslenebilir teknolojilerle persona ve hane bazında hedefleme yapabiliyoruz. Bu teknolojilerin ölçekli kullanımı; akıllı ve bağlantılı cihaz penetrasyonunun artmasına, internet hızı ve bağlantı altyapısında dünya standartlarının üzerine çıkılmasına bağlı.

Yeni teknolojilerin etkisini yalnızca yeni reklam alanlarıyla sınırlamamak gerekiyor. Tüm iletişim kanalları dijitalleşmeye başladı. Analog TV ve radyo planlama kavramlarının yerini entegre ekran ve ses planlaması alıyor. Artık yalnızca analog TV veya radyo planlamada uzmanlaşmış planlamacılara değil, dijitalleşen platformlarda programatik ve adreslenebilir teknolojileri kullanabilen insan kaynağına ihtiyaç var. Bu değişim açıkhavada da kendini gösteriyor: Lokasyon bazlı hedefleme, dinamik ve deneyimsel reklam modelleri daha fazla kullanılıyor.

Ajansların yetenek havuzu değişiyor

Reklam ve medya ajanslarında teknolojiye hâkim, bu teknolojileri uygulayabilen yeteneklerin payı giderek artıyor. Kişiselleştirilmiş reklamcılıkla gelen verinin okunması ve anlamlandırılması da ihtiyaç hâline geldi. Teknoloji ve inovasyon ekipleriyle kol kola çalışan veri analistleri, ajansların yetenek havuzunda yerini aldı.