Kağan Yıldızalp, Publicis Groupe Türkiye’nin Chief Product Officer’ı. Yirmi yılı aşkın süredir medyanın, verinin ve teknolojinin kesiştiği yerde çalışıyor; bugün grubun yapay zekâ ve veri dönüşümüne liderlik ediyor. Burada markaların yeni karar ekosisteminde nasıl bulunur, güvenilir ve tercih edilir kaldığı üzerine yazıyor.
2027 bütçeleri konuşulurken ilk kesilen kalem yine marka iletişimi olabilir. Kesmek bir imzayla oluyor; yerine koymak yıllar alıyor.
LLM görünürlüğünü kısa vadeli taktikler değil, yıllar içinde kurulan marka değeri belirliyor.
Coşku dönemi bitti, hesap dönemi başladı. VivaTech 2026’dan pazarlama liderleri için üç öncelik.
Reklamcılık ortadan kalkmıyor; kampanya üretme işinden markanın toplam etkisini tasarlama işine doğru genişliyor.
Asıl dönüşüm verimlilikte değil; tüketicinin bilgiye nasıl ulaştığında, seçenekleri nasıl tarttığında ve markalara neden güvendiğinde.
Maurice Lévy ile Rishad Tobaccowala’nın “Lévy on the Level” söyleşisinden markalar için üç yaklaşım.
ChatGPT’nin ilk yılı ve 2024’te iletişim sektöründe yapay zekânın beş odağı: içgörü, medya, yaratıcılık, yazılım, operasyon.
Parçalanan medya, çerezsiz hedefleme, ekranlar arası izleme ve GSYH içindeki düşük pay: beş başlıkta Türkiye medya yatırımları.
Connected TV, akıllı ev ve sesli arama Türkiye’de hızla yayılıyor. Planlama artık kanal değil, entegre ekran ve ses planlaması.
E-ticaretin lokomotifi büyük markalar değil, pazaryerlerinde satış yapan yüz binlerce mikro işletme ve KOBİ.
Bütçe tablosunda en kolay silinen satır, çoğu zaman yeniden yazması en zor olan satır.Kağan Yıldızalp · Kesmesi kolay, yerine koyması zor
Medya yatırımları, yapay zekâ çağında marka inşası, commerce ve pazarlama teknolojileri üzerine konuşma davetleri ve yayın talepleri için yazabilirsiniz.